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2007年12月07日 12:00サンプルラボはヒット商品を生み出すか
「その他」 Category
表参道にあるサンプルラボに行ったことがありますか？
サンプルラボを開発・実現したメル・ポスネットの松下昌示さん（取締役営業本部長）の話をセミナーで聞きました。
要するに会員制のサンプルショールームのようなものです。うまいなあとまず思うのは、「ポップアート系の美術館」のような空間をめざしたことです。天井高は4.5メートルあるそうです。サンプルが並んでいる空間自体が文化的価値を持つようにしているわけです。
この美術館の雰囲気の「店舗型広告媒体」（松下さんによる）にサンプルを置かしてもらうメーカーは、数十センチのボックスを2週間借りるのに20万〜30万円を払います。それに対して、会員の人たちは、5つまで持ち帰ることができるということで、自分の関心に近いものを選ぶので、街頭で“ムダ”な人にもバラバラ配るようなやり方に比べるとはるかに採算性がいいということです。
事例のひとつとして松本さんがあげていたのは、亀田製菓がダイエット系の水ようかんを出したというケースです。従来の亀田製菓の企業イメージは米菓子にあるわけですが、それとのギャップのある商品がどのように受け入れられていくかがたいへん興味深いと松本さんは言っています。
では、もともと企業イメージがない無名の中小メーカーのものは置かれているのでしょうか？残念ながら、実際に置かれているサンプルは大手有名メーカーのものが圧倒的だとのことでした。無名のメーカーのオリジナル商品がここからヒットしていったらすごくおもしろいと思うのですが・・・。
(写真は本文と関係ありません）
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